Sau khi ra mắt trải nghiệm chơi game metaverse ShimmerVille trên Roblox vào năm ngoái, Claire’s hiện đang tham gia vào trò chơi avatar kỹ thuật số.
Thương hiệu phụ kiện toàn cầu này đã hợp tác với nhà phát hành trò chơi metaverse Super League để cho phép các nhà sáng tạo và thương hiệu phát hành avatar vật phẩm kỹ thuật số có nội dung do người dùng tạo hạn chế trên nền tảng Roblox.
Để giới thiệu về mối quan hệ hợp tác, Claire’s và Super League đã giới thiệu một loạt ba lô và đầu avatar phiên bản giới hạn trong trải nghiệm Roblox ShimmerVille của Claire trong 10 ngày qua – tất cả đều lấy cảm hứng từ nhân vật thú cưng ShimmerVille của Claire.
Hôm nay, ngày 26 tháng 8, để đánh dấu ngày cuối cùng của loạt phim, một trong những chiếc ba lô có sẵn dưới dạng phần thưởng miễn phí trong một nhiệm vụ mới được phát hành.
Cả hai công ty đều coi việc mở rộng sang avatar vật phẩm kỹ thuật số là một cơ hội để hợp nhất ranh giới giữa vật lý và kỹ thuật số. Họ lưu ý rằng các vật phẩm kỹ thuật số cũng có thể được tạo ra trong thực tế và được phát hành dưới dạng hàng hóa vật lý độc đáo tại các cửa hàng bán lẻ toàn cầu của Claire’s.
Chris Duncan, Phó Chủ tịch, Tầm nhìn và Tiếp thị Kỹ thuật số của Người tiêu dùng cho Claire’s, đã viết trong một tuyên bố, gọi ShimmerVille là “trải nghiệm phygital cho Gen Zalpha giàu tính sáng tạo, thúc đẩy cộng đồng, yêu thương thương hiệu và thể hiện bản thân.”
Theo Duncan, động thái này là một phần trong chiến lược thương hiệu rộng lớn hơn để “tái định hình cách chúng tôi gặp gỡ, tương tác và phát triển lượng fan của mình.”
“Mối quan hệ hợp tác của chúng tôi với Claire’s đánh dấu một cột mốc quan trọng trong sứ mệnh của chúng tôi là đổi mới sự tương tác với thương hiệu và kết nối với các khán giả trẻ theo những cách có ý nghĩa, tạo ra một kỷ nguyên mới về trải nghiệm được cá nhân hóa, tùy chỉnh và hấp dẫn, định nghĩa lại sự hiện diện tổng thể của một thương hiệu,” Ann Hand, Chủ tịch và Giám đốc điều hành của Super League, cho biết.
Điều này có ý nghĩa gì?
Chiến lược của Claire’s cho thấy thương hiệu đang tìm cách tận dụng sức mạnh của metaverse để tiếp cận với thế hệ Gen Zalpha. Metaverse là một thế giới ảo nơi người dùng có thể tương tác với nhau và với các đối tượng ảo. Nó được coi là một công cụ tiếp thị có tiềm năng lớn, đặc biệt là đối với các thương hiệu muốn thu hút đối tượng trẻ tuổi.
Việc Claire’s phát hành avatar vật phẩm kỹ thuật số cho phép họ cung cấp cho người dùng cách mới để thể hiện bản thân và kết nối với thương hiệu. Nó cũng cho phép họ tạo ra trải nghiệm metaverse được cá nhân hóa hơn cho người dùng.
Chiến lược này là một phần của xu hướng rộng lớn hơn của các thương hiệu đang tìm cách tận dụng sức mạnh của metaverse để tiếp cận với khách hàng mới và duy trì sự tương tác với khách hàng hiện tại.
Điều này có thể là một xu hướng quan trọng đối với các thương hiệu muốn tiếp thị cho thế hệ Gen Zalpha, những người được cho là sẽ là những người dùng metaverse tích cực nhất.
Một số điểm chính:
- Claire’s đã hợp tác với Super League để phát hành avatar vật phẩm kỹ thuật số trên nền tảng Roblox.
- Các vật phẩm kỹ thuật số này lấy cảm hứng từ nhân vật thú cưng ShimmerVille của Claire.
- Một số vật phẩm kỹ thuật số cũng sẽ được phát hành dưới dạng hàng hóa vật lý tại các cửa hàng của Claire’s.
- Claire’s tin rằng chiến lược này sẽ giúp họ tiếp cận với thế hệ Gen Zalpha, những người được cho là sẽ là những người dùng metaverse tích cực nhất.
Ý nghĩa của bài viết:
Bài viết này cho thấy rằng các thương hiệu đang ngày càng tìm cách tận dụng sức mạnh của metaverse để tiếp cận với khách hàng mới và duy trì sự tương tác với khách hàng hiện tại. Metaverse được coi là một công cụ tiếp thị có tiềm năng lớn,
